Потребителями данной услуги (ремонт коробок передач) являются:
предприятия города, имеющие в своем ведении автомобили КамАЗ;
частные лица, имеющие в собственности автомобили КамАЗ;
водители а/м КамАЗ проезжающие транзитом через город Набережные Челны.
В год ООО «Набережночелнинский автоцентр КамАЗ» может отремонтировать 72 коробки передач. Стоимость капитального ремонта коробки передач составляет 14000 рублей, таким образом.
В городе Набережные Челны живет 513000 человек из них 60% составляют трудоспособное население: 513000*60%=307800чел.
Из трудоспособного населения 0.5% это частные лица имеющие в собственности автомобили КамАЗ: 307800*0.5%=1539чел.
Уровень насыщенности данной услугой составляет 20%(308чел). Следовательно, действительными покупателями является: 1539-308=1231 чел.
Частные лица имеющие в собственности автомобили КамАЗ тратят 10% месячного дохода. Средний месячный доход данной категории населения составляет 10000 рублей. Так же водители проезжающие через город Набережные Челны 200 человек и предприятия города имеющие в своем ведении автомобили КамАЗ.
Таким образом, емкость рынка составляет 15000000 рублей.
При сегментировании рынка воспользуемся географическим фактором. Для сегментирования выберем одну из составляющих географического фактора-город с населением от 0,5 млн человек до 1 млн человек.
В результате сегментации с помощью данной составляющей получили Набережночелнинский рынок услуг по ремонту коробок передач.
Конкурентами в сфере оказания услуг по ремонту коробок передач являются:
Авто Транспортные Хозяйства;
КамаТрансСервис;
База центрального технического обслуживания;
Авто ремонтный завод.
Таблица 1 - Факторы конкурентоспособности
| Факторы конкурентоспособности | Автоцентр | Конкуренты | |||
| АТХ | КТС | БЦТО | АРЗ | ||
| 1 Товар | |||||
| 1.1 качество | высокое | среднее | высокое | среднее | среднее |
| 1.2 гарантийный срок | 1 год | 6 мес. | 3 мес. | 6 мес. | 5 мес. |
| 1.3 защита патентами | нет | нет | есть | нет | нет |
| 2 Цена | |||||
| 2.1 продажная, руб. | 14000 | 15470 | 15250 | 16000 | 15630 |
| 2.2 процент скидки с цены | есть | нет | нет | нет | нет |
| 3 Продвижение услуги на рынок | |||||
| 3.1 реклама | Челны ЛТД | Вечерние Челны | Авто citi | Вечерние Челны | Челны ЛТД |
| 4 Доля рынка | 24% | 12,67% | 30% | 20% | 13,33% |
Читайте также:
Расчет показателей эффективности использования ресурсов предприятия ООО Лакмус Рыночные отношения порождают у многих граждан естественное стремление иметь собственное дело, с помощью которого они приумножат собственность. В конечном итоге это приводит к появлению особого вида деятельности - предпринимательства. Статус предпринимателя приобретается только посредством государственной регистрации предприятия. В тех случаях, когда предпринимательская деятельно ...